摘要剪纸广告是现代广告借助干传统剪纸艺术增强其效果一种表现形式.剪纸造型艺术使广告表现强烈视觉冲击力,剪纸色彩鲜艳强化了广告视觉感染力,剪纸内涵丰富、寓意深刻广告表现重要点,剪纸技法使用也增强了广告独特表现,
剪纸广告是现代广告一个重要类别,它主要借助于剪纸这一传统而富含东方韵昧艺术形式来表现.传统剪纸简洁夸张造型、强烈色彩、娴熟独特技法,以及丰富历史文化内涵和吉祥寓意,使广告表现丰富多彩而又新颖别致,并富有极强艺术感和人文色彩.
剪纸广告色彩鲜艳,极强视觉效果,切合中国人对于色彩特殊感受,使广告表现富于民族色彩.剪纸经过历代人民群众和民间艺人创造与发展,在长期流传过程中形成了单色剪纸、熏样剪纸、点彩剪纸、拼色剪纸、剪绘剪纸、铜衬剪纸等多种表现手法,,使用最多最常见是单色和点彩.单色剪纸是在单色纸上镂刻,特点是单纯、明快,对比强烈,表现力丰富点彩剪纸,也叫点染剪纸,纸张多选用宣纸,既好下刀叉易晕染.先刻后点染,点染之后,色彩丰富淡雅,变化无穷.浓郁乡土气息,剪纸色彩以红、绿、黑等为主.从科学角度看,色彩是人们对波长光心理体验,是人们认识并表达客观事物重要依据.在民间剪纸艺术实践中,艺术家们也是凭借色彩去认识和表界,并赋予色彩一定观念意义和情感色彩,这种观念意义和情感色彩又来自于民族群体所赋予抽象意义.如红色,中华民族崇尚红色,与中国古人将红色赋予、温暖、生命象征红色在某种意义上成了中国标志色.红色是剪纸广告作品中用最多色彩,且是单色表现.如2008年百度国庆节期间打出了以抓髻娃娃图案为表现剪纸广告就是用传统红色.该图透着浓郁传统特色剪纸大红LOGO,着一个欢乐2008.奥运剪纸广告也多以红色为主,如欢天喜地剪纸篇是其中一个代表,此幅海报以充满中国传统春节喜色为主色调,腱示了中国人民对奥运象过春节一样热情,同时也体现出奥运会是全世界人民庆典,是人类共同盛典和节日.海报采用了中国本土传统剪纸手工艺做为主要形式,高高悬挂五个红灯笼成奥运五环,背景放射出红色,周围则是奥运体育图标装饰,喜庆同时,又充满了奥运味道.黑色剪纸反差强,视觉效果好,也受到人们喜爱.如现代网剪纸广告设计中就使用了黑色这一色彩元素.其实,剪纸艺术色彩就是其在民间长期传承过程中经过人们选择结果,符合人们审美观和视觉心理.广告利用人们对这一色彩喜好进行广告,可在广告作品与消费者之间取得一种视觉上亲和力,实现沟通,良好效果.
中国民间剪纸依托传统民俗而和时代传承着,是我国重要非物质文化遗产,民间剪纸就是民族文化活化石,从题材上看,我国民间剪纸取材广泛,天上,无所不有吉祥图案、历史典故、神线;、图腾、教等,与岁时节令、人生礼仪等古老民俗紧密结合,体现在生活各个方面.广告借助于民间剪纸内涵和寓意加以表现,在商品和服务信息同时,传承和了民族传统文化,高胜寒指出中国民间剪纸内涵,是现代艺术设计取之不尽、用之不竭宝藏.广告利用民间剪纸内容联想意义进行,不仅使受众容易接受这一外在广告形式,对其引申义也心领神会,能收到好效果.2006年全国优秀广告广州日报食品及饮料类银金士百啤酒剪纸广告可谓是经典之作,是利用民俗和剪纸完美结合,正如上海智得广告公司董事总经理张百清在评语中所言金士百纯生啤酒4张系列作品在创意主题上是配合营销推广品吉莱精华饮金士百纯生啤酒活动,从地缘关系取自东北四大怪特色来拉近与消费者人亲土亲乡亲关系,以冬包豆包讲古怪――要就是这股团圆劲儿,大姑娘叼烟袋――要就是这股呛劲儿,窗户纸糊在外――要就是这股新鲜劲儿,先上四个压桌菜――要就是这股热闹劲儿等习俗来表现.用中国传统剪纸手艺为画面设计表现,再配上每张有古谚标题字体都采用红色串接一起,视觉传达很醒月,也很讨人喜欢.剪纸虽为传统元素,但手法表现很具现代风格,与金士百纯生啤搭配也很贴切.2008年10月在举行首届世界智力运动会宣传海报也剪纸形式表达,该海报中宣传是俩人在桥牌运动棋盘上博弈场景.在凝练着农耕文化东方田园窗格上,演绎着民间传统智慧与技艺中国剪纸艺术,在方寸之间,汇成古老与传统完美结合篇章；统一酱油和维达纸业广告中也使用了剪纸元素来表现,这两则剪纸广告中,汉字入图,字图巧妙融为一体,并利用习俗寓意,统一酱油剪纸广告中图案是猪和梅花造型,猪对于农耕民族来说是吉财富象征,而梅花&#
推荐：