近日,艾瑞咨询发布了全国首份《中国美术教育培训行业研究报告》(以下简称报告),从美术教育培训行业发展概况、细分市场拆解、企业典型案例、在线少儿用户洞察、未来趋势五个维度,完整的梳理了美术教育培训行业的前世,并为全行业奉献了一份如何在变革期寻找突破收入瓶颈的战略指南。值得注意的是,这是中国美术教育培训行业第一份权威报告。
《报告》显示,2019年,我国美术培训市场规模在900-1050亿元之间,其中青少儿美术培训是主体,占整个美术培训市场的比重超过80%。艾瑞预测未来几年,青少儿美术培训市场有望成长为千亿市场行业。
更大的转变正在发生,借助资本和技术的助力,在线%左右的年增长率,到2020年达到63.6亿元。在线美术教育打破了传统线下学习美术的刻板印象,正在以便捷的学习方式和低廉的价格渗透潜在市场。
在政策与资本的下,素质教育迎来了春天,尤其是艺术教育领域内的美术教育赛道风头正劲,其呈现出日益壮大的发展态势及前所未有的活力朝气。
处于政策红利期的美术教育赛道,吸引着众人目光。作为国内知名的第三方数据调研机构艾瑞咨询,于近日公开发表的这份《中国美术教育培训行业研究报告》,引发业内强烈关注。
《报告》指出:基于升学竞争、就业前景的市场核心需求,以及美术考级的存在和家长审美观念革新的助力,中国美术教育培训行业发展迅速。其中,教育为该行业发展提供了基础市场教育。近年来随着教育制度的进行,美术的地位正在上升。义务教育方面,部分地区已陆续将美术纳入中考体系并明确计分规则;而高等教育方面,2019 年4月,教育部发布《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》,明确提出每位学生须修满学校的公共艺术课程学分方能毕业。国家相关政策的出台,潜移默化中增强了用户对美术的重视程度。
多重因素驱动中国美术教育行业发展快车道,《报告》披露了行业最新市场容量。根据艾瑞咨询统计及核算,2019年,我国美术教育培训市场规模在900到1050亿元之间,其中青少儿美术教育培训是主体,其占整个美术培训市场的比重超过80%。且青少儿美术培训市场因用户基数大、林雪 普通话参培率低、客单价低等因素在未来有很大的市场空间可供深挖。
纵观中国美术教育培训行业发展历程,继美术职培、美术考试、幼少美术等浪潮相继出现之后,在线美术的浪潮近几年正在兴起,并开始复制其它在线教育品类社区-工具-课程的径,打通了美术在线业务的商业模式。
当前来看,在线青少儿美术教育作为一块快速增长的新兴市场,正以便捷的学习方式和低廉的价格拓展新的增量用户,未来可渗透的潜在市场规模并不受限于现有的青少儿美术教育市场。艾瑞预测未来几年,青少儿美术培训市场有望成长为千亿市场行业。
现阶段,我国美术教育市场的商业模式以线下、线上+线下与线上三种模式为主。由于美术的特殊性,美术教育行业的线下教学依然是行业发展的主要形式。但近年来,一种普遍的声音是,中国的少儿美术线下培训市场产品上越做越像,大大小小的培训机构都开展了相似的培训内容,行业日渐趋同。
有别于传统美术教育机构,在线美术教育从诞生起就带有互联网基因,发展至今,从用户便利性、教学手段多样性、个性化教学程度、资源利用率、机构扩张能力等方面,已经形成了师资、教研、科技为主的行业壁垒。
根据艾瑞咨询《报告》在线美术教育企业图谱显示,目前多方机构已入场,竞争格局尚未成型,美术宝教育暂时领先。今年6月,美术宝教育完成4000万美元的C1轮融资,由腾讯领投,一举创下美术教育赛道融资金额之最。
得益于资本的助力和技术的发展,在线化开始在美术行业内渗透开来,用户对在线教育的接受度、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升,使得在线美术教育破局而出。
作为传统教育或线下教育的一个补充,在线教育让原来费时费力的美术教育走进更多的家庭中去。根据《报告》用户洞察数据显示:在线少儿美术用户选择在线方式的原因比较聚焦,不受时空和天气影响不用接送孩子是最大原因,占比分别为77.8%和69.8%;另外,可以随时旁听,监督性强也是家长比较看重的原因,占比为45.8%。,这也加速了在线美术教育市场的发展。
此外,艾瑞认为,就在线美术教育行业内部各细分领域来看,不同领域的在线化难度和未来空间也有所不同。其中,少儿美术用户生命周期更长(4-12岁),续费意愿更高,因此未来空间更具有想象价值。
对于在线%的家长会让孩子学习儿童创意画,比排在第二名的彩铅高近30%;一对一的班型最受用户欢迎,占比为58.2%,其次是2-6人班型,占比为24.7%;用户年花费集中在3000-10000元之间,其中5000-8000元占比最高,为37.8%。而从家长选择培训机构的标准来看,老师的专业性和孩子是否喜欢是家长为孩子选择培训机构的主要标准,占比分别为 64.2%和58.0%。
艾瑞咨询数据显示,在线少儿美术是近年来在线美术市场规模增长的主要动力,2019年中国在线美术教育行业市场规模为20.7亿元,占在线%左右的年增长率,到2020年达到63.6亿元。
《报告指出》,传统美术教培机构具有小散乱的特点,在线美术平台的出现导致整个行业从一个已知的、固化的市场,逐渐转变为充满变数的市场。在线美术教育通过对产品和场景的革新,吸引着新时代的消费者。
在线美术教育的崛起,加快了美术教育赛道的洗牌。传统美术教育巨头们也不甘示弱,纷纷开始了加速奔跑的转型步伐:依托丰富的运营管理经验拓展产业链和业务线,进行品牌扩张。
在百花齐放的美术教育领域内,大家在各自的赛道内各显。但可以肯定的是,基于消费者及资本市场的高度青睐,中国的在线美术教育市场即将迎来真正的春天,从整体行业规模和市场活跃度来看,皆处于不断扩张阶段。
正如《报告》中所谈,随着网络和科技的持续渗透,美术教育这一垂直行业未来将诞生若干综合性平台,这个平台有望聚集全年龄段的美术教育用户,增强其学习体验,并在用户认可度上不断强化,而且,由于其专业特性强、用户圈层封闭,未来教培巨头和互联网巨头也很难对它在业务上造成冲击。未来,在线美术市场有望孕育出综合性平台,并将朝着规模化、高壁垒的方向发展。
美术教育培训行业正进入一个新的发展阶段:未来二十年是美术教育行业发展的黄金时期,更是在线少儿美术教育发展最好的时机。