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关于受众论文例文途径有着的便捷快速和收听的随意性.本文从网络的受众、分类、争议与竞争、前景等了论述,主张充分利用新提供的技术,促进大众传媒的整合兼并.
我国网络受众总体结构和特征出现了两个趋势一是网络受众结构呈现出大众化趋势,网络受众的数量快速增长,网络受众的性别比例趋于平衡,网络受众的教育程度呈低学历化趋势,网络受众的行业分布渐趋平衡.二是网络受众的个体呈多元化发展趋势,主要表现在两个,一个是网络受众的心理需求趋向多元化.网络空间为人们提供了新的方式和沟通方式,使得人们在网络生活中的心理状态、心理过程与现实生活中的心理状态、心理过程产生了巨大的差异.在网络社会中,网络受众为我所用的个性化心理需求和尽我所需的多层次心理需求.是网络受众的选择趋向多样性.网民上网的基本动因是需求,它推动网民网络,始终支配和指导着网民的选择.网民的在多元化的心理需求下呈现出选择的多样性.
由于网络具有传统媒介无法比拟的性和交互性,它打破传统媒介的时间和空间羁绊,融合大众、群体、人际的特征,冲破传统媒介的单向线性方式,形成点点链接的网状模式.因此网络受众不同于传统媒介的受众,单纯属于者和媒介所指向的客体,它处于网络的中心,在网络中起到核心作用.把握网络受众的新变化,需要树立新的网络媒介服务观念,是我们占领网络高的迫切需要.
2、匿名、流动性强.在大众中,受众是转瞬即逝的,者无法知道每一个受众的具体情况能完全知道每个听众想听的节目,有一句话叫做众口难调,但是我们在的过程中要知道大部分的听众在时段喜欢听的内容,所以我们的受众并未于中.
3、对媒介的依赖性强.从某种程度上说,媒介是手中观看世界的主要窗口,虽然受众会对媒介所传递的信息在组织,但如果失去来源,他们会变得无所适从.
也称首届群体是指长期形成的一种稳定的具有亲密的群体,如家庭、工作单位、学校班级等.这类群体较确定,没有移动性.基本上是群体每天要面对的.我们在第一节所提到的网络的的结构是呈现出的大众化的趋势,所以这一部分人群是我们网络的固定听众,同时我们的节目的一个趋势也会随着大部分人的一个收听喜好会去调整我们节目的变化.
是一种提供了参考标准的群体,有一定的指向性.他往往是指希望加入的某个群体或是虽不准备加入,但对其观念、态度、具有指导作用的群体.一要加入某个群体,必须了解该群体的规范和观点,并接受或模仿他,同时群体就成了一种参考群体.例如我们平常可以看到的网络群体,这一群体的人们是网络的固定收听群体.
偶然群体是因偶然因素聚合的群体,其特定是流动性性,比如偶然打开网站收听到从网站中传出的节目,这类群体被我们成为偶然群体.比如通过我们的网络宣传在人人网、新浪微博或一些网站上的宣传看到了我们的,打卡我们网站收听节目的这一部分人群的流动性较大.要想把这部分流动的人群留住,我们可以通过主持人在节目中派送小礼物或是抛一些包袱,去吸引这一部分人群.
新的媒介的产生,总是会对原有媒介冲击.但每一次新媒介的出现,并不以取代旧媒介为前提和条件.新媒介只是推动旧媒介自己,寻找更适合的表现形式,以求在激烈的媒介竞争中下去.
作为传统老牌,在受众中树立了一定威信,这是和新闻内容同等重要的一个优势因素.另外拥有众多具有丰富采编和管理经验的新闻工作者,在综合报道、深度报道、前沿性的新闻有着深厚的和底蕴.因此在与互联网的融合过程中,只需适当的变换角色,保持新闻职业水准,加强自身的权威性,在着大量虚假信息的网络空间依然可以收到受众的信赖.传统媒介在利用网络改善自身信息服务的途径的同时,也可以用自身优势来弥补网络的劣势,实现双赢.
竞争是合作的动力,合作是竞争的归宿.互联网络给传统带来了新的和竞争压力,也带来了吸引受众、扩大影响的技术可能.网络来源于传统与网络的合作,它是自身的拓展方式,也是对自身形态的变革.
网络这一数字化的时代产物已经越来越显示出它强大的生命力.网络的实现,延伸了传统的空间,扩大了的影响,,为提供了无限的发展外延.就信息资源,它的实质,改变了传统的时空界限.随着现代科学技术的飞速发展.网络必将成为人们获取信息和丰富文化的重要.
既然我们无法逃避迎面而来的网络时代,那就只有积极应对.多的出现使原来抑或不同传媒间竞争的技术鸿沟已经不复存在,不同传媒势必在竞争中充分利用新提供的技术条件,从而带来了大众传媒的整合兼并.参考文献
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